El mite de la natura en la publicitat

{\rtf1\ansi\deff0{\fonttbl{\f0\fnil\fcharset0 MS Sans Serif;}}
\viewkind4\uc1\pard\lang3082\f0\fs16 La naturalesa suscita tant pors i recels com desperta passions i devocions. La mirada humana sobre la natura ha variat al llarg del temps a mesura que la revoluci\'f3 tecnocient\'edfica s'ha consolidat. L'objectiu d'aquest volum \'e9s analitzar els principals discursos sobre la naturalesa representats per la publicitat i els valors que es transmeten. El text intercala teoria i pr\'e0ctica, ja que es comenten un conjunt d'imatges publicit\'e0ries extretes que il \'b7 lustren els relats i les concepcions culturals que traspuen les representacions comercials de la natura. Aquest estudi examina la relaci\'f3 entre el llenguatge publicitari i la natura, per establir una s\'e8rie de natures protot\'edpiques, connectades a unes determinades imatges de marca, aplicant les eines heur\'edstiques proporcionades per la semi\'f2tica narrativa i l'an\'e0lisi del discurs.
\par }