{\rtf1\ansi\deff0{\fonttbl{\f0\froman\fcharset0 Times New Roman;}{\f1\fnil MS Sans Serif;}}
\viewkind4\uc1\pard\sb100\sa100\lang1027\f0\fs24 Fins ara, l\rquote eloq\'fc\'e8ncia, l\rquote art de parlar b\'e9, tenia nom\'e9s la llum i l\rquote ombra del parlant davant d\rquote uns oients: la llum era la seva capacitat d\rquote argumentar correctament, de presentar la pr\'f2pia causa de manera adequada; l\rquote ombra consistia en el fet que, sovint, l\rquote\'fas brillant de les paraules podia encegar, fins i tot estabornir, l\rquote auditori, de manera que un bon orador fos capa\'e7 de manipular l\rquote audi\'e8ncia i de guanyar-la per a la seva causa amb raons poc s\'f2lides o fins i tot sense gaire raons. Avui, per\'f2, la llum i l\rquote ombra de la ret\'f2rica ja no s\'f3n nom\'e9s les del parlant sin\'f3 tamb\'e9 les del plat\'f3 de televisi\'f3, que amplifica o dissimula idees, que concentra o distreu l\rquote atenci\'f3. La ret\'f2rica pol\'edtica i, espec\'edficament, la ret\'f2rica electoral s\rquote han convertit en mat\'e8ria de m\'e0rqueting per a les masses: si b\'e9 continua essent cert que, en unes eleccions, conv\'e9 vendre les idees i els projectes que proposa el personatge, cada dia \'e9s m\'e9s cert tamb\'e9 que el que es busca sobretot, abans que vendre les seves idees, \'e9s vendre el personatge mateix, el seu aspecte, el seu posat, el seu somriure, la seva pres\'e8ncia. Si s\rquote aconsegueix l\rquote acceptaci\'f3 del personatge, si s\rquote aconsegueix que l\rquote auditori li reconegui \'abglamour\'bb \endash o fins i tot, \'abcarisma\'bb\endash , llavors les seves idees i els seus projectes poden passar a un segon pla, ja no s\'f3n l\rquote objecte principal de l\rquote escrutini, perqu\'e8 aquest escrutini ha passat satisfact\'f2riament el filtre de la imatge. Per aix\'f2 \'e9s tan important que la c\'e0mera \'abestimi\'bb el candidat, que el projecti b\'e9. Les p\'e0gines que segueixen, per\'f2, no van en aquesta direcci\'f3. La seva intenci\'f3 \'e9s la de destacar i examinar els aspectes argumentatius i ret\'f2rics en un acte pol\'edtic televisat, aquells aspectes que precisament poden quedar a les fosques quan els focus del plat\'f3 s\'f3n tan potents que ressalten la imatge i deixen un xic de banda la paraula, la seva for\'e7a, el seu missatge.
\par \pard\lang3082\f1\fs16
\par }
